Fraude de cliques mobile no Google Ads e no Meta Ads
A ClickFortify pontua cada clique pago de celulares e posicionamentos em apps, exclui IPs de fraude no Google Ads automaticamente e registra o posicionamento de cada clique quando a plataforma de anúncios o informa.
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O que é fraude de cliques mobile
Fraude de cliques mobile são cliques pagos em anúncios vindos de celulares e posicionamentos em apps sem nenhuma intenção real: bots e emuladores, fazendas de dispositivos, toques acidentais e apps de baixa qualidade. A ClickFortify protege os cliques do Google Ads e do Meta Ads que chegam ao seu site e pontua cada um com 100+ pontos de dados de dispositivo, rede e comportamento.
É a parte mobile do tráfego inválido (IVT) e a parte dos cliques pagos dentro da fraude em anúncios mobile, que é mais ampla.
No mobile, os endereços IP são compartilhados por muitos celulares da mesma operadora, então a impressão digital do dispositivo e o comportamento importam mais do que o IP sozinho.
A fraude de atribuição de instalações de apps é um problema separado, que acontece dentro do app. Leia como funcionam a injeção de cliques e o SDK spoofing.
Dois tipos de fraude mobile, duas verificações diferentes
A fraude mobile se divide em fraude de cliques pagos e fraude de atribuição de instalações. Elas acontecem em lugares diferentes, então sistemas diferentes as detectam.
Fraude de cliques pagos: a ClickFortify cobre esta
Cliques sem valor nos seus anúncios do Google Ads e do Meta Ads que abrem o seu site, vindos de navegadores mobile, navegadores internos de apps e posicionamentos em apps.
- Bots e emuladores
- Fazendas de dispositivos e de cliques
- Toques acidentais em apps
- Posicionamentos em apps de baixa qualidade
- Tráfego de data center, VPN e proxy
- Conversões suspeitas
Fraude de atribuição de instalações: o seu MMP cobre esta
A fraude que rouba o crédito por instalações de apps acontece dentro do app e do SDK de rastreamento de instalações dele, onde um script no site não consegue vê-la. O seu parceiro de mensuração mobile (MMP) verifica isso; a ClickFortify não.
- Injeção de cliques:
- um clique falso disparado logo antes de uma instalação terminar.
- Spam de cliques:
- uma enxurrada de cliques falsos na esperança de reivindicar instalações orgânicas.
- SDK spoofing:
- relatos forjados de instalações que nunca aconteceram.
- Sequestro de instalações:
- uma instalação real creditada a uma origem fraudulenta.
Como um clique em anúncio mobile é pontuado
As mesmas cinco etapas rodam em cada clique pago, venha ele do navegador do celular, de um navegador interno de app ou de um posicionamento em app.
O clique chega
Um visitante toca no seu anúncio e chega ao seu site, e a ClickFortify registra o GCLID ou o fbclid junto com ele.
Pontuação
A ClickFortify verifica 100+ pontos de dados de dispositivo, rede e comportamento desse clique, incluindo a impressão digital do dispositivo.
Decisão
Os sinais se combinam em uma única pontuação de risco, avaliada conforme a sua sensibilidade de 1 a 5.
Ação
Observar apenas registra, Avisar exclui a fonte para cliques futuros, Rigoroso age assim que uma ameaça é detectada.
Registro
O registro de cliques guarda o IP, a localização, a campanha, a palavra-chave e o motivo da sinalização; o CSV acrescenta o posicionamento quando disponível.
Tipos de fraude de cliques mobile
Seis padrões que drenam os orçamentos mobile no Google e na Meta, e o que a ClickFortify faz contra cada um.
Bots e emuladores
Scripts e celulares emulados tocam nos anúncios como pessoas. A ClickFortify os pontua por sinais de dispositivo e comportamento, não só por IP.
Fazendas de dispositivos e de cliques
Celulares reais ou trabalhadores pagos geram cliques que passam nas verificações básicas. Dispositivos repetidos e padrões de comportamento os denunciam.
Toques acidentais em apps
Banners ao lado de botões de jogos e intersticiais difíceis de fechar rendem toques que ninguém quis dar. O tempo no site mostra quais visitas saíram na hora.
Posicionamentos em apps de baixa qualidade
Apps de baixa qualidade no Display e no Performance Max enviam cliques que nunca convertem. O CSV mostra o posicionamento de cada clique quando o Google o informa.
Tráfego de data center, VPN e proxy
Os sinais de rede marcam cliques que vêm de provedores de hospedagem, VPNs e proxies, mesmo quando o user agent diz iPhone.
Conversões suspeitas
Conversões em até 2 segundos após o clique, conversões de bots e uma terceira conversão do mesmo visitante são sinalizadas.
Como detectar fraude de cliques mobile
Comece pelos relatórios que você já tem e depois preencha as lacunas com dados no nível do clique.
Para a verificação na Meta passo a passo, faça o teste de diferença entre cliques no link e visualizações da página de destino.
Fraude de cliques mobile versus desktop
Os tipos de fraude se sobrepõem, mas quatro coisas mudam no celular.
O que a ClickFortify cobre no mobile
O Google Ads permite excluir IPs e posicionamentos. A Meta não permite exclusões de IP, então a ClickFortify protege o sinal de conversão.
No Google Ads
- Exclusões automáticas de IPNo modo Avisar ou Rigoroso, os IPs e as faixas de IP sinalizados vão para as suas exclusões no nível da campanha ou da conta.
- Performance Max incluídoO Google só aceita exclusões de IP do Performance Max no nível da conta, então é ali que a ClickFortify as adiciona.
- Posicionamentos em appsO Google Ads permite excluir posicionamentos em apps, no nível da conta para o Performance Max. O CSV da ClickFortify mostra o posicionamento de cada clique quando o Google o informa.
No Meta Ads
- Cada clique pontuadoA ClickFortify rastreia cada clique em anúncios do Facebook e do Instagram pelo fbclid e o pontua. A Meta não tem uma configuração de exclusão de IP, então nada é excluído por IP na Meta.
- Filtragem de conversõesNos planos Standard e Premium, com o proxy de CAPI ativado, a ClickFortify descarta ou marca as conversões sinalizadas antes de a Meta recebê-las.
- Lista de bloqueio de publishersA ClickFortify envia para a lista de bloqueio da Meta os publishers que você bloqueia.
Créditos das plataformas vs proteção em tempo real
O Google filtra os cliques inválidos que detecta e credita alguns que identifica depois. É uma base real, mas chega depois do gasto.
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A ClickFortify cobre apenas Google Ads e Meta Ads. A fraude de atribuição de instalações de apps é verificada pelo seu parceiro de mensuração mobile.
Perguntas sobre fraude de cliques mobile
O que é, o que a ClickFortify cobre e como lidar com posicionamentos em apps.
Fraude de cliques mobile são cliques pagos em anúncios vindos de celulares e posicionamentos em apps sem nenhuma intenção real de compra: bots e emuladores, fazendas de dispositivos e de cliques, toques acidentais e inventário de apps de baixa qualidade. Você paga por cada um deles. A ClickFortify pontua cada clique mobile no Google Ads e no Meta Ads com 100+ pontos de dados de dispositivo, rede e comportamento.
Não. A injeção de cliques, o spam de cliques, o SDK spoofing e o sequestro de instalações roubam o crédito por instalações de apps dentro do app e do SDK de atribuição dele, que um script no site não consegue ver. Quem verifica isso é o seu parceiro de mensuração mobile (MMP). A ClickFortify cobre os cliques pagos do Google Ads e do Meta Ads que abrem o seu site ou a sua página de destino.
O Performance Max respeita as exclusões de posicionamento definidas no nível da conta (ou da conta de administrador), então adicione os posicionamentos em apps a essa lista de exclusões no Google Ads. Esse é um recurso do Google, não da ClickFortify. A exportação em CSV da ClickFortify inclui o posicionamento de cada clique quando o Google o informa, para você ver quais apps enviam cliques ruins antes de excluí-los.
Um toque acidental é uma pessoa real que não queria clicar, muitas vezes em um jogo ou perto de um anúncio intersticial. A fraude é deliberada, vinda de bots, fazendas ou alguém pago para clicar. Você paga pelos dois. Nos seus dados, ambos aparecem como visitas de um ou dois segundos vindas dos mesmos apps, então as exclusões de posicionamento resolvem boa parte do problema.
Sim, para os cliques que chegam ao seu site. A ClickFortify pontua cada clique de qualquer posicionamento da Meta, incluindo a Audience Network, pelo fbclid. Com o proxy de CAPI ativado nos planos Standard ou Premium, ela descarta ou marca as conversões sinalizadas antes de a Meta recebê-las, e os publishers que você bloqueia vão para a lista de bloqueio da Meta. Veja os controles na nossa página sobre a Audience Network.
Veja a ClickFortify nas suas próprias campanhas
- Demo do produto ao vivo. Como cada clique é pontuado e por que ele é sinalizado.
- Tour pela proteção. Exclusões no Google Ads e proteção da Meta para conversões e posicionamentos.
- Plano de configuração. Um plano passo a passo para configurar o rastreamento e a proteção na sua conta.
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